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蘑菇街上市首日收平發行價,用直播與小程序講時尚電商故事

 

昨天一天,兩家騰訊系公司上市。 12月6日白天,騰訊系的遊戲公司創夢天地於香港上市。晚上,另一家騰訊系電商平台蘑菇街在美國上市。
截至今早美股收盤,蘑菇街報收於14美元,與發行價持平,目前總市值約14.3億美元。盤中,蘑菇街一度大跌逾15%。

成立8年,蘑菇街經歷了互聯網電商之爭,移動電商業務轉型,並與曾經競爭對手美麗說成功合併。當前,依賴電商直播與微信小程序,蘑菇街終於在講了一個“美麗也是生產力”的故事後上市。

 

又一家騰訊系的電商平台

 

蘑菇街之前,騰訊系上市電商平台包括京東、拼多多、唯品會。與這幾家綜合類電商平台不同,蘑菇街主打女裝時尚電商。
上市後,蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪持股11.3%,聯合創始人、董事、COO岳旭強持股3%,聯合創始人、董事魏一搏持股4%。由於採用了AB股機制,陳琪控制的投票權佔比達79.3%,為實際控制人。
騰訊為蘑菇街的單一大股東,持股比例達17.2%。蘑菇街今年以來在小程序上勢頭很猛,也主要依賴騰訊的微信。

2017年夏天,蘑菇街上線了蘑菇街女裝小程序,女裝精選小程序上線後,半年內獲取了6000萬新客戶。隨後蘑菇街上線了直播小程序。
2018財年,直播給蘑菇街共帶來17億元成交額,約佔總GMV的11.8%。 2019財年上半年,直播在6個月內便貢獻14億元人民幣成交額,2019財年上半年,小程序GMV貢獻率為31.1%。

蘑菇街與騰訊為戰略合作夥伴關係,擁有微信支付、QQ錢包專屬入口通道。在微信“錢包”頁面,左下角就是蘑菇街女裝的入口。
蘑菇街還在微信、QQ和微博等社交網絡平台上擁有超過4000萬粉絲。
截至2018年9月30日,蘑菇街平台上月度移動端活躍用戶為6260萬。

 

主打年輕女性時尚電商

 

QuestMobile的數據顯示,蘑菇街小程序雙十一期間新增女性用戶佔比高達88.8%;24歲以下年輕用戶也是其新增用戶的主要年齡。

蘑菇街於2011年上線,2016年與美麗說合併,公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產品與服務。蘑菇街是一個主打年輕人時尚購物的電商平台,主要用戶為15至30歲之間的年輕女性,周冬雨目前是蘑菇街代言人。此前,李易峰也擔任過蘑菇街代言人。
蘑菇街的收入主要由三部分構成,分別是營銷服務收入、佣金收入和其他收入。 2018財年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街營收為9.73億元人民幣,其中,營銷服務收入、佣金收入和其他收入在總收入中佔比分別為49.0%、 42.8%、8.2%。 2019財年上半年(2018年4月1日-2018年9月30日)收入為4.90億元人民幣。
蘑菇街目前依舊虧損。在非標準會計準則(Non-GAAP)下,2019財年上半年蘑菇街的淨虧損為1.86億元人民幣,同比2018財年上半年的淨虧損2.52億元人民幣。

 

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Brancat

Author Since:  5 月 24, 2018